Mbappé bị loạt thương hiệu Trung Quốc cắt hợp đồng: anh mất những gì?

Chỉ sau một đoạn phỏng vấn gây tranh cãi, Kylian Mbappé đã mất ít nhất ba hợp đồng quảng bá tại Trung Quốc, bị gỡ hình ảnh khỏi nhiều chiến dịch và hạn chế xuất hiện trên một số nền tảng. Dù đã công khai xin lỗi, ngôi sao Real Madrid vẫn đứng trước câu hỏi lớn về tương lai thương mại tại một trong những thị trường thể thao quan trọng nhất thế giới.

Một đoạn video khiến hàng loạt thương hiệu quay lưng

Ngày 27/10/2026, nhiều thương hiệu Trung Quốc đồng loạt tuyên bố chấm dứt hợp tác với tiền đạo Kylian Mbappé.

Nguyên nhân bắt nguồn từ một đoạn phỏng vấn trước chương trình The Bridge, nơi Mbappé được hỏi về những hình ảnh chế trên mạng có liên quan đến mình. Trong đoạn video lan truyền, cầu thủ người Pháp nhắc đến một hình ảnh ghép khuôn mặt anh với Mao Trạch Đông và dùng cách mô tả gây tranh cãi.

Đoạn video nhanh chóng tạo ra làn sóng phản đối trên mạng xã hội Trung Quốc. Hãng tin AFP ban đầu cho biết chưa thể xác minh độc lập tính xác thực của video. Tuy nhiên, sau đó Mbappé thừa nhận lời bình luận của mình thiếu cân nhắc và gửi lời xin lỗi. Phản ứng từ các đối tác thương mại diễn ra gần như ngay lập tức.

Ba doanh nghiệp tuyên bố chấm dứt hợp tác

Dongpeng (Đông Bằng), tập đoàn đồ uống sở hữu thương hiệu nước điện giải Bushuila, thông báo chấm dứt toàn bộ hợp tác với Mbappé từ ngày 27/10. Trước đó, hình ảnh ngôi sao Real Madrid từng xuất hiện trên sản phẩm và các chiến dịch truyền thông của hãng.

Mengniu (Mông Ngưu), một trong những doanh nghiệp sữa lớn nhất Trung Quốc, cũng công bố quyết định tương tự. Thương hiệu thực phẩm Milkground (Diệu Khả Lam Đa) tiếp tục thông báo chấm dứt hợp tác với cầu thủ người Pháp.

Một số nhãn hàng quốc tế khác đã gỡ nội dung quảng bá liên quan đến Mbappé trên các kênh tại Trung Quốc. Tuy nhiên, việc gỡ bài đăng không đồng nghĩa tất cả những thương hiệu này đã hủy hợp đồng toàn cầu.

Không chỉ mất hợp đồng: hình ảnh cũng bị hạn chế

Hệ quả của vụ việc không dừng lại ở các hợp đồng quảng cáo. Theo truyền thông Trung Quốc và các hãng tin quốc tế, China Media Group — tập đoàn truyền thông nhà nước, công ty mẹ của đài CCTV — đã tạm dừng phát sóng những nội dung bóng đá Tây Ban Nha có liên quan đến Mbappé, đồng thời gỡ các quảng cáo sử dụng hình ảnh cầu thủ này.

Trên nền tảng Xiaohongshu, tài khoản của Mbappé cũng bị áp dụng các hạn chế tương tác, và một số trang truyền thông đã xóa nội dung liên quan đến anh.

Tuy nhiên, chưa có bằng chứng xác nhận Mbappé bị cấm vĩnh viễn trên toàn bộ Internet Trung Quốc. Những biện pháp được ghi nhận có phạm vi và thời hạn khác nhau.

Nếu mất thị trường Trung Quốc, Mbappé thiệt hại bao nhiêu?

Theo Le Monde, hai hợp đồng liên quan đến Dongpeng và Mengniu được cho là có tổng giá trị khoảng 50 triệu nhân dân tệ, tương đương khoảng 7 triệu USD. Đây là giá trị hợp đồng được truyền thông đưa tin, không phải khoản thiệt hại ròng đã được kiểm toán hay xác nhận sẽ mất toàn bộ. Các doanh nghiệp không công bố giá trị thật của hợp đồng.

Một số truyền thông Trung Quốc còn đề cập khả năng tổn thất lên tới hàng trăm triệu nhân dân tệ, nhưng hiện chưa có đủ dữ liệu công khai để xác minh con số này. Thiệt hại tiềm năng có thể đến từ ba nguồn:

• Doanh thu quảng cáo: những hợp đồng đã chấm dứt có thể khiến Mbappé mất khoản thu nhập dự kiến, tùy điều khoản thanh toán.
• Cơ hội tương lai: các thương hiệu có thể thận trọng hơn khi chọn anh làm đại sứ tại Trung Quốc, ít nhất trong ngắn hạn.
• Sức ảnh hưởng thương mại: khi hình ảnh không còn xuất hiện rộng rãi, khả năng tiếp cận người tiêu dùng có thể giảm.

Dù vậy, cần phân biệt thiệt hại thương mại tại Trung Quốc với thu nhập bóng đá và toàn bộ giá trị thương hiệu toàn cầu của Mbappé. Các hợp đồng ngoài Trung Quốc không tự động chấm dứt chỉ vì sự kiện này.

Mbappé xin lỗi, La Liga và bóng đá Trung Quốc lên tiếng

Tối 27/10, Mbappé đăng lời xin lỗi bằng nhiều ngôn ngữ. Cầu thủ người Pháp thừa nhận cách bình luận của mình không phù hợp, khiến nhiều người tại Trung Quốc và cộng đồng người Hoa bị tổn thương; anh khẳng định đó không phải chủ ý và bày tỏ sự tôn trọng với người dân cũng như lịch sử Trung Quốc.

La Liga cũng lên tiếng, nói rằng họ rất lấy làm tiếc về sự tổn thương gây ra cho người hâm mộ Trung Quốc, đồng thời nhấn mạnh phát biểu của Mbappé là quan điểm cá nhân, không đại diện cho giải đấu. Về phía Trung Quốc, Liên đoàn bóng đá nước này cho biết đã gửi ý kiến chính thức tới Real Madrid và yêu cầu cầu thủ cùng câu lạc bộ công khai xin lỗi.

Tuy nhiên, tính đến thời điểm hiện tại, chưa có thông tin xác nhận các thương hiệu đã hủy hợp tác sẽ khôi phục hợp đồng sau lời xin lỗi.

Một phát ngôn, cả hệ sinh thái thương mại rung chuyển

Sự việc cho thấy giá trị thương mại của một ngôi sao bóng đá không chỉ được quyết định bởi số bàn thắng hay thành tích trên sân. Với các thương hiệu, đại sứ quảng cáo còn gắn với uy tín, sự phù hợp văn hóa và mức độ chấp nhận của người tiêu dùng.

Khi một tranh cãi xuất hiện, tác động có thể lan từ hợp đồng cá nhân sang chiến dịch marketing, nền tảng truyền thông và cả các đối tác thể thao. Với Mbappé, hậu quả đã rõ: mất nhiều hợp đồng tại Trung Quốc và suy giảm hiện diện truyền thông tại thị trường này. Điều đó có kéo dài hay không còn phụ thuộc vào phản ứng của công chúng và những diễn biến tiếp theo.

Mbappé vẫn là một trong những ngôi sao lớn của bóng đá thế giới. Điều chưa rõ là anh sẽ mất bao lâu để xây dựng lại những quan hệ thương mại vừa bị đứt gãy tại Trung Quốc.

Những con số cần nhớ

Câu hỏi thường gặp

• Những thương hiệu nào đã dừng hợp tác với Mbappé? — Hiện có ba doanh nghiệp Trung Quốc xác nhận chấm dứt: Dongpeng (Đông Bằng), Mengniu (Mông Ngưu) và Milkground.
• Mbappé có bị cấm hoàn toàn trên mạng Trung Quốc không? — Chưa có cơ sở khẳng định điều đó. Mới ghi nhận việc một số quảng cáo bị gỡ, tài khoản bị hạn chế tương tác và một số nội dung bị tạm dừng phát sóng.
• Mbappé thiệt hại bao nhiêu tiền? — Báo chí ước tính hai hợp đồng với Dongpeng và Mengniu trị giá khoảng 50 triệu nhân dân tệ (~7 triệu USD). Đây là giá trị hợp đồng được đưa tin, không phải khoản lỗ ròng đã kiểm toán.